da FERNANDO NOGUEIRA DA COSTA*
La recente espansione del mercato dei prodotti superflui per l'esibizionismo status sociale è direttamente collegato a poche persone con un elevato potere d'acquisto
Casualmente, questo fine settimana, ho guardato l'ultima stagione della serie The Crown, nominato dall'Accademia delle arti e delle scienze televisive degli Stati Uniti per la 75a edizione di Premi Emmy Primetime, il massimo riconoscimento dell'industria televisiva americana e Streaming. L'ho visto anche su Netflix Il miliardario, il maggiordomo e il suo fidanzato, una miniserie documentaria di tre episodi su come il conflitto tra una delle donne più ricche del mondo e sua figlia si sia trasformato in uno scandalo nazionale in Francia. Il tour nel piccolo mondo dei miliardari è stato coronato dalla lettura dell'esclusivo studio di Bagno, realizzato su richiesta del giornale Valore economico (08/12/23) e la rivista Vogue, sul mercato del lusso in Brasile.
Cominciamo dall'inizio: la fine della prima parte dell'ultima stagione di The Crown. La rappresentazione degli eventi storici nella serie si avvicina alla memoria collettiva del pubblico, ma non si tratta di un documentario, nonostante l'ottima sceneggiatura di Peter Morgan.
Ciò ci porta a una domanda: perché viene preservata la monarchia costituzionalista nel Regno Unito? Ci sono una serie di ragioni storiche, culturali e politiche – e i privilegi della famiglia reale fanno parte di questo sistema.
La storia della monarchia nel Regno Unito risale a secoli fa. La tradizione monarchica è radicata nella cultura britannica come parte integrante dell'identità nazionale.
La monarchia costituzionalista, in cui i poteri del monarca sono limitati da una Costituzione ed esercitati in gran parte dal Parlamento, ha fornito stabilità politica nel tempo. Il trasferimento dei poteri ai rappresentanti eletti ha contribuito a evitare brusche transizioni di governo.
La presenza di una figura simbolica e apolitica, come il monarca, rappresenta l'unità della nazione. La monarchia trascende le divisioni partitiche e rappresenta la continuità storica – oltre ad essere un’attrazione turistica…
Il Regno Unito ha una Costituzione non scritta, basata su documenti storici, leggi, usi e convenzioni. La monarchia è parte di questa Costituzione adattabile.
I membri della famiglia reale svolgono un ruolo principalmente cerimoniale e rappresentativo. Sebbene formalmente abbiano determinati poteri e responsabilità, in pratica i poteri di governo sono esercitati dal Parlamento e dal Primo Ministro.
La monarchia rappresenta la continuità istituzionale. Anche se i governi cambiano con le elezioni, rimane un’istituzione costante. È noto che il sistema britannico si evolve gradualmente nel tempo attraverso il consenso, le riforme e il voto Brexit, piuttosto che rivoluzioni improvvise.
Nei sondaggi d'opinione, la monarchia riceve un sostegno significativo da parte della popolazione. Molte persone lo vedono come un’istituzione preziosa per la nazione britannica. Convive con la democrazia rappresentativa, con gli eletti al Parlamento che governano. I privilegi della famiglia reale sono mantenuti in gran parte dalla tradizione e dall'accordo costituzionale.
In Europa hanno monarchie anche paesi come Belgio, Danimarca, Spagna, Paesi Bassi, Liechtenstein, Lussemburgo, Monaco, Norvegia e Svezia. Nel Medio Oriente l’elenco comprende, tra gli altri, Arabia Saudita, Qatar e Kuwait. In Asia, l’esempio più noto è il Giappone.
Le dinastie europee sono storicamente associate a famiglie reali dotate di “predestinazione divina” (sic) ad esercitare il potere monarchico in diversi paesi nel corso dei secoli. Non tutte queste dinastie sono miliardari rispetto alle famiglie con grandi fortune personali accumulate nel settore privato.
Le dinastie risalgono a casate reali ancestrali, la cui successione si basa su criteri ereditari. Possiedono terre, proprietà e risorse legate al potere reale, ma questi beni sono generalmente di natura pubblica, legati all'amministrazione dello Stato. Il ruolo moderno delle dinastie reali europee è più simbolico e cerimoniale piuttosto che l’esercizio attivo del potere politico.
Fortune private estremamente grandi sono concentrate nei successi aziendali capitalisti. Peggio ancora, cercano di copiare le caratteristiche cerimoniali delle dinastie tradizionali, come mostrato in un'altra serie, Downton Abbey, con la vita di una di loro e dei suoi dipendenti.
La Francia, fin dalla Rivoluzione del 1789, è una repubblica democratica semipresidenziale, il cui governo è composto dal Primo Ministro, nominato dal Presidente, responsabile davanti al Parlamento e responsabile della formazione di un ministero. Il governo, guidato dal Primo Ministro, deve sempre essere sostenuto dalla maggioranza della Camera, altrimenti subirà una mozione di censura – e cadrà…
Proprio in questo contesto si svolge la miniserie documentaristica Il miliardario, il maggiordomo e il suo fidanzato. Racconta la vera storia dello scandalo francese relativo all'eredità della donna più ricca del mondo. Segue l'indagine e la copertura mediatica del caso Bettencourt, una lite tra madre e figlia che coinvolse un'enorme fortuna con azioni di un impero economico, il cui fondatore era antisemita e simpatizzante nazifascista.
La storia ruota attorno a Liliane Bettencourt, erede del gruppo L'Oreal, con l'intenzione di dividere metà dell'eredità, se non con il fidanzato, “anche con i poveri”, e di lasciarne solo la metà all'unica figlia. Il “fidanzato” omosessuale compie continue estorsioni affettive e guadagna circa un miliardo di euro. Il maggiordomo installa cimici contro di lui, ma finisce per dimostrare l'evasione fiscale dei soldi inviati nei "paradisi fiscali", con il presidente Nicolas Sarkozy (2007-2012) e il tesoriere della sua campagna elettorale (e futuro ministro) che insabbiano il tutto a spese del suo finanziamento illegale in carta moneta.
Una curiosità della serie è quella di riprodurre le conversazioni realmente registrate con gli attori che recitano e presentare le dichiarazioni dei personaggi reali coinvolti nel dramma, ad eccezione del miliardario e sua figlia. Il narcisismo di chi vive nella società dello spettacolo è impressionante!
Il patrimonio di Liliane Bettencourt è stato stimato in 30 miliardi di euro, ovvero circa 160 miliardi di R$. Per fare un paragone con il consumismo dei nuovi ricchi brasiliani: l’intero mercato del lusso in Brasile ha generato “solo” 74 miliardi di R$ nel 2022.
La ricerca consulenziale Bagno e compagnia, su richiesta del giornale Valore economico e la rivista Vogue, delinea la situazione attuale e le prospettive per nove segmenti: moda e oggetti personali, immobiliare, automobili, sanità, aerei privati, yacht, arte, alberghi e bevande pregiate.
La recente espansione di questo mercato è direttamente collegata a poche persone con un elevato potere d'acquisto. Nel 2022, secondo lo studio, il Brasile contava 114mila persone con almeno 1 milione di dollari (circa 5 milioni di real) in liquidità, quasi il doppio rispetto alle 64mila del 2018. La parte benestante, composta da individui con più di 100 dollari in anche le liquidità sono quasi raddoppiate, passando da 670 a 1,2 milioni.
Questa piccola parte della popolazione nel 2022 ha accumulato una ricchezza equivalente a più di un terzo del PIL brasiliano, 717 miliardi di dollari (3,5 trilioni di R$). Nel 2018 aveva 360 miliardi di dollari.
Nell’ottobre 2023, il volume finanziario investito dai 70.580 gruppi economici per famiglia (157.352 conti) nel Private Banking ha raggiunto 1,979 trilioni di R$ (401 miliardi di dollari o 373 miliardi di euro). La crescita nell'anno in corso è stata del 6,38%. Nel dicembre 2020, prima della ripresa dell’aumento Selic, il volume finanziario ammontava a 1,625 trilioni di dollari, ovvero il patrimonio di questo segmento è cresciuto di 354 miliardi di R$ (o del 22%) in quasi tre anni.
Per fare un confronto, i 132,6 milioni di conti al dettaglio tradizionali hanno accumulato 1,871 trilioni di R$ o 14.103 R$ pro capite e i 15,4 milioni di conti al dettaglio ad alto reddito, 1,619 trilioni di R$ o 105.283 R$ pro capite. La media dei conti pro capite (CPF) del Private Banking ha raggiunto R$ 12.579.690,39. Soltanto.
Metaforicamente, questa triplice stratificazione rappresenterebbe, prima, “i discendenti degli schiavi”, poi “i discendenti degli espulsi o degli emigranti dall'Europa”, infine, in alto, “gli eredi dei colonizzatori dinastici…”. Ciò è ironico, data la disuguaglianza sociale, perché c’è stato anche un avanzamento professionale per una piccola parte di brasiliani con un’istruzione superiore completata.
Il livello di istruzione raggiunto dalla popolazione adulta di un Paese è un'eredità degli investimenti nell'istruzione effettuati nei decenni passati. Secondo i dati PNADC 2022, la percentuale di persone con più di 65 anni con un’istruzione superiore completata era dell’11,1%, mentre nella fascia di età dai 25 ai 64 anni era del 20,7%.
I nuovi ricchi (meno dell’1%) con il patrimonio netto più alto del paese sono concentrati a San Paolo (la metà di essi), seguita da Rio de Janeiro, con il 16% della popolazione, e da Belo Horizonte con il 7%. Il segmento della moda e degli articoli di lusso personali cresce in Brasile a un tasso annuo compreso tra l'8% e il 10%, mentre l'espansione a livello mondiale è compresa tra il 5% e il 7%.
Moda e articoli personali considera le vendite provenienti dal mercato primario di abbigliamento (25%), calzature e accessori (26%), gioielli e orologi (27%) e prodotti di bellezza (22%), ovvero prodotti superflui per esibizionismo. status sociale. Nella segmentazione dell’abbigliamento, un capo di lusso costa da tre a cinque volte di più rispetto al prezzo di “premium nel mondo”. Questo, a sua volta, è già 30 volte superiore rispetto alla vendita al dettaglio popolare.
*Fernando Nogueira da Costa È professore ordinario presso l'Institute of Economics di Unicamp. Autore, tra gli altri libri, di Brasile delle banche (EDUSP). [https://amzn.to/3r9xVNh]
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