da EUGENIO BUCCI*
È giunto il momento di porre fine alla pubblicità delle "scommesse"..
I bookmaker online stanno vincendo. Il Brasile si è arreso: ha trasformato i suoi bambini, adolescenti e giovani in soldi da gioco e li ha regalati ai cybercroupier, i baroni delle “scommesse”. Non è il governo che si è smarrito da solo, non è la legislatura che ha esaurito i documenti, non è la magistratura che si è addormentata, non è la società che si è lasciata raggruppare – tutti insieme hanno commesso errori e continuano a commettere errori. A questo punto l’intero Paese si è reso conto del danno e si chiede: c’è un modo per rimediare al disastro che è stato fatto?
Le misure che hanno aperto la strada ai casinò virtuali sono arrivate poco a poco, a ondate clandestine. I passi si susseguirono in un minuetto tra truffa e inettitudine, finché all’improvviso divenne chiaro: la roulette digitale aveva travolto la nazione, in una calamità sanitaria pubblica cosparsa di riciclaggio di denaro a cielo aperto. Alcuni parlamentari che hanno votato a favore dei benefici ora esprimono il loro rammarico. Credici se vuoi. Il dipinto è brutto, così brutto che fa sembrare il vecchio gioco degli animali un passatempo da chierichetto: porca miseria.
Le proporzioni della tragedia sono brutali. Tra i beneficiari di Bolsa Família, si stima che cinque milioni scommettano tre miliardi di reais al mese, che corrispondono al 21% del denaro pubblico investito nel programma. Nel mercato globale dei giochi online, il Brasile occupa il terzo posto: genera circa 120 miliardi di reais all'anno, qualcosa come l'1% del Pil, secondo solo a Inghilterra e Stati Uniti. Gli analisti stimano che il numero crescerà a ritmo serrato.
Mentre alcuni guadagnano le valvole, le nuove generazioni perdono tutto. In un articolo di Victória Ribeiro, il quotidiano Lo Stato di San Paolo ha dimostrato, nell'edizione di questa domenica, che gli adolescenti si rivolgono agli strozzini per pagare la loro dipendenza. Gli psichiatri riferiscono che, a questa età, le difese del cervello contro gli impulsi non sono ancora formate, il che rende i pazienti più giovani più vulnerabili. Secondo gli studiosi il gioco d’azzardo, per questo pubblico, può creare dipendenza quanto il crack.
Cosa fare? Un primo passo, tra tante proposte goffe, ciniche o irrealizzabili, sarebbe quello di vietare la pubblicità delle scommesse online. Il provvedimento può essere interpretato come una censura, ma è solo sensato e regolare. Vietare la pubblicità commerciale non pregiudica in alcun modo la libertà di espressione. Il diritto alla pubblicità non ha lo status di garanzia fondamentale, ma è meramente complementare, accessorio all'attività commerciale.
La pubblicità è una licenza concessa ai commercianti per pubblicizzare i propri prodotti, e questa licenza ha i suoi limiti, gestiti nella routine di qualsiasi società democratica. La libertà di espressione e la pubblicità commerciale non devono essere confuse o equivalenti, sono due questioni ben distinte come il diritto di andare e venire (garanzia fondamentale) e il divieto di viaggiare contromano (regola ordinaria della strada).
Diversi paesi, tra cui il Brasile, hanno limitato le campagne sul tabacco e sulle bevande alcoliche senza compromettere la libertà delle persone. Impedire che qualcuno pubblicizzi armi da fuoco ai bambini non rende la società meno democratica. D’altra parte, pubblicare annunci di “scommesse” tra gli adolescenti non rende una società più libera, la rende più malata.
È ora di porre fine alla pubblicità dei bookmaker online. Sabato scorso, il giornale Lo Stato di San Paolo ha difeso questa misura in un editoriale (“Il paternalismo non risolve il problema delle 'scommesse'”). La raccomandazione è formulata con un linguaggio preciso: “l'unica strada da seguire immediatamente è il divieto totale di pubblicità su questi siti di scommesse, così come è stato fatto con le bevande alcoliche e le sigarette”.
Attualmente ciò che c’è nell’aria è inaccettabile. Campioni olimpici e idoli del calcio appaiono in prima serata televisiva per promuovere i negozi di scommesse, in campagne che monopolizzano la programmazione sportiva. È un buon ruolo per gli atleti affermati? Si comportano correttamente? Prestando la propria immagine a questo tipo di molestie, migliorano la vita dei loro fan? Ovviamente.
Nel 1976, il calciatore Gerson, membro di spicco della squadra brasiliana del 1970, insieme a Pelé e Tostão, recitò in un pezzo promozionale per le sigarette Vila Rica, della società J. Reynolds. Dato che Vila Rica era un prodotto più conveniente rispetto ai suoi concorrenti, la star ha detto di preferire il marchio perché gli piaceva “ottenere un vantaggio in tutto”. La frase divenne sinonimo di mancanza di etica e fu chiamata “Legge di Gerson”. Lui stesso ne ha sofferto molto, più di quanto meritasse.
Ora i suoi colleghi professionisti stanno causando danni molto peggiori. E non è solo questo. Oltre a trascinare gli adolescenti nella dipendenza, le società di scommesse, secondo l'editoriale di Lo Stato di San Paolo, offrono anche in regalo “un'evidente forma di riciclaggio di denaro della criminalità organizzata”. Il business delle “scommesse” dirotta il futuro dei bambini e, oltre a ciò, intasa i media con pubblicità dannose. Tutto è diventato molto difficile. Non c'è modo di liberare le persone dalla coazione a scommettere, ma nella pubblicità abusiva, almeno in questo caso, possiamo ancora trovare una via d'uscita.
* Eugenio Bucci È professore presso la School of Communications and Arts dell'USP. Autore, tra gli altri libri, di L'incertezza, un saggio: come pensiamo all'idea che ci disorienta (e orienta il mondo digitale) (autentico). [https://amzn.to/3SytDKl]
Originariamente pubblicato sul giornale Lo Stato di San Paolo.
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